西游文旅開展“雙十一”品牌活動 打造IP商業(yè)化新利器

發(fā)布時間：2020/11/13 11:02:56    瀏覽次數(shù)：3289    來源： 西游文旅 蘇妍妍

看直播、拼手速、購物車抄作業(yè)、預付款支付、尾款支付… 值此最火、最長、最燒腦“雙十一”全民忙剁手的消費盛節(jié)，“悟空”也忙了起來。11月11日，西游文旅聯(lián)合蘇寧商業(yè)廣場開展原創(chuàng)“悟空”IP形象、“西游范兒”系列文創(chuàng)產品品牌營銷活動。以“文創(chuàng)+商業(yè)”為模式，借助雙十一契機打通產品與各目標群體的購買渠道，建立文化與消費者的多方位溝通平臺。

面對市場的消費升級，西游文旅打破文創(chuàng)產品傳統(tǒng)銷售和經營理念，注入體驗式消費特性，采用“文創(chuàng)+商業(yè)”模式，集合劇院、商場、展會、零售及美學生活等多種模式于一身，具備社交化、分散盈利點等跨界經營特征，讓消費者為之驚喜。作為西游文旅第三場文創(chuàng)品牌營銷活動，在和潛在客群進行多次互動中，展現(xiàn)了“西游范兒”文創(chuàng)產品的創(chuàng)新能力與市場活力，豐富了港城人民參與文化共創(chuàng)的載體，增強了年輕群體對本土文化創(chuàng)意的信心。本次活動主推近期上線的“悟空”系列盲盒產品，助力預售環(huán)節(jié)，吸引眾多消費者駐足。此外，線上““盲”著可愛“盲”著搖”抽獎活動活躍現(xiàn)場氣氛，大家紛紛加入線上社群以備后期關注產品動態(tài)并購買產品。

今后，西游文旅將繼續(xù)著力鑄造產品品質，創(chuàng)新營銷思路提高產品市場競爭力和占有率，將商業(yè)與文創(chuàng)有機結合，通過理念和價值觀，從共鳴中獲取客群，為文化屬性和經濟效益找到平衡點從而長久經營。同時使文創(chuàng)業(yè)態(tài)發(fā)揮最大創(chuàng)新效力為商業(yè)發(fā)展注入新的活力，成為驅動商業(yè)發(fā)展的內在動力。